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转载:官媒集中揭批自媒体乱象:谣言生产公司化,地产号敲诈年入千万

2018.10.23

自媒体如今已成为内容产业中一门绝佳的好生意,但随着它的快速发展诸多问题相继暴露,近日,新华社、《新民周刊》等官媒连续刊发多篇文章揭露自媒体乱象,其背后黑幕远非你想得那么简单。


 10月20日,新民周刊刊发题为《自媒体黑幕背后的“连锁反应”远不是你想得那么简单》的文章,文中指出一些自媒体“操盘手”们已俨然在自媒体江湖“称王”,不是身不由己,而是无法无天。


 热点政治,以其较高的思想站位、世界性的号召力和影响力,被自媒体瞄上成为谋利新工具。“脏黑自媒体”经常拿政治当“儿戏”。网络空间下的灰色利益被部分自媒体装进一个个形态各异的“新马甲”。据刚从币圈离职的媒体人陈铎(化名)透露,一篇快讯报价2000元;约篇专访高达10万;写黑稿,向ICO项目方收取“保护费”,叫卖20万天价。如果说,在政治、经济领域的炮制及诓骗,有其专业门槛,但狠戳人性弱点,如贩卖焦虑、挑唆欲望、迎合低俗,也许称得上一桩“一本万利”的买卖。部分自媒体正是这类疯狂社交的“伪装者”。譬如,网络色情交易藏在自媒体平台之下,已成跨国跨境的黑灰产业链。从小范围暴露身体,到大尺度的色情表演,再到直播男女性交画面,数万名各国籍女主播,通过家族长招揽,集聚在涉黄直播间非法牟利。


 10月21日新民周刊则聚焦于“自媒体政治谣言”,在题为《起底“自媒体政治谣言”:如何叫醒装睡的人?》一文中,新民周刊指出,自媒体的兴盛,使民众在政治表达上获得了前所未有的便利;然而,随之而来的是始终挥之不去的网络政治谣言。


 在中国特有的环境下,许多网络谣言都有‘泛政治化’的倾向,大量以社会热点话题为名的谣言其实也是政治谣言的幌子。”除了对固有框架里的议题“换个马甲”就完成“旧谣新传”,自媒体在制造和传播政治谣言时,还有一些常用套路某些自媒体在炮制政治谣言时,如放入大量数据、论据,援引权威机构或者名人言论等;为了切合网友“有图有真相”的期待,还不忘加上图片和音频视频。此外,网络政治谣言还常采用“渠道回流”“出口转内销”的包装手法。


 谣言泛滥的传播背后实则为自媒体作用的被夸大与异化。自媒体作为一种使用成本很低的政治表达和动员工具,有着政治领域的“电子动员”作用。各种自媒体平台的电子动员作用一旦被夸大到可以无视或曲解基本信息事实的话,为了达到某种目的,可以随意践踏社会公认的伦理道德和法律底线,就出现了异化。某些自媒体账号造谣传谣是为给自身带来流量,而流量数据好看之后就可以成为他们向广告主开价的砝码,最终是为了金钱利益。此外,还有某些个人或机构受到反华组织收买,为其卖命,刻意在自媒体平台上抹黑中国,企图对中国进行意识形态渗透。对这样的自媒体,更要严查严打到底。


 10月22日,《新民周刊》经过调查发现地产自媒体敲诈勒索触目惊心,有公号因此年入千万。由于监管如同达摩克利斯之剑悬在头上,很多自知成不了大V的自媒体在不确定何时会被关掉的“鞭策”下,纷纷干起了敲诈勒索企业的营生——他们如同网络黑社会,不仅定期收“保护费”,还隔三差五“组团”精准打击某家企业,甚至和正规记者或公关公司里应外合,尽量在短期内尽可能地榨取企业的媒体投放费。在自媒体界,房地产是最容易进行敲诈的行业之一。因为房地产项目的货值高,营销费用也比一般企业充足,所以民营房企就成了自媒体人眼中的“肥肉”。


 据《新民周刊》独家调查,一场名为“中国房地产新媒体品牌峰会暨地产自媒联盟5周年老友记”的活动邀请了全国100多家房地产自媒体人,费用由一家在深交所上市的河北房企买单。某自媒体有大号和小号做配合,小号写负面,大号收钱发广告,一边如此赚钱,一边还四处吹嘘自己的效果如何之好。值得注意的是,现在一些无良的公关公司也和自媒体人勾结在一起对付企业。例如某家企业用了一家公关公司,后者知道这家企业的媒体投放预算,告知某个自媒体写黑稿,然后再去假装“灭火”,提出更多的预算,公关公司和自媒体背后分钱。


 10月22日新华社刊发题为《燕麦致癌、食盐有毒……自媒体“爆款”食品安全谣言是如何炮制的?》,记者调查发现,利用自媒体造谣已呈现公司化运作趋势,形成“以谣生利”的产业模式。这些谣言常借助视频方式进行传播,缺乏时间、地点等基本要素,强调后果严重,在标题制作中故意耸人听闻、故弄玄虚,吸引受众注意力。例如:“千万不要吃某某”“抗癌十大食品”“震惊了,某食品竟然……”等,常常成为网络爆款。由于网络谣言制造门槛低,经微信群、朋友圈、公众号、网上论坛、微博等转发,传播速度快,影响范围广。取证难、溯源难,侦破食品安全网络谣言案件并非易事。记者调查还发现,一些自媒体生产谣言,目的是敲诈勒索和故意抹黑竞争对手。与此同时,自媒体“谣言加工厂”已经形成公司化操作,吸引流量赚广告费,同一家公司旗下往往拥有许多公众号。


 在互联网经济迸发的新时代,我们必须承认,自媒体为人类生活带来的极大便利,但倘若走了弯路,又不能做到自觉、自省、自律,自我重建及完善,执拗地“一条道走到黑”,恐怕以“金钱”马首是瞻的蝴蝶效应,终将使方圆百里的“前赴后继者”走向万劫不复的深渊。